向世人全方位展現(xiàn)魅力新西藏

2025年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會分會場首次落戶西藏拉薩，這是春晚創(chuàng)辦42年來首次在雪域高原設(shè)立分會場，具有重要的歷史意義和現(xiàn)實意義。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，西藏日報、西藏廣播電視臺各平臺累計發(fā)布相關(guān)報道4200余條，總閱讀量近2800萬次，全網(wǎng)刊發(fā)稿件9099篇（條），互動量超216萬人次，總閱讀量超4億次。

全媒聯(lián)動、全網(wǎng)發(fā)力、同頻共振，強化引領(lǐng)效能

舉辦2025年中央廣播電視總臺春晚西藏拉薩分會場是西藏向全國乃至全世界宣傳展示新時代西藏形象的良好平臺、重要載體和重大契機。

西藏各媒體充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合資源，構(gòu)建了全方位、多層次、立體化的傳播矩陣。通過廣播頻率、電視頻道、客戶端、官方網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、快手號、抖音號等多元傳播平臺，區(qū)市縣三級傳播矩陣在網(wǎng)站、微博、微信、抖音、視頻號等多平臺多渠道轉(zhuǎn)發(fā)推送中央廣播電視總臺、西藏日報社、西藏廣播電視臺等發(fā)布的優(yōu)質(zhì)稿件，形成立體式傳播陣容。實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)力，全面提升了春晚西藏拉薩分會場的宣傳聲量和傳播效果。

截至1月29日20時，全網(wǎng)刊發(fā)稿件9099篇（條），總閱讀量達1.32億次。稿件《2025總臺春晚扎西德勒，請查收來自西藏的新春祝福》《超燃8分鐘，揭秘拉薩分會場為何驚艷“出圈”》等3條被中央網(wǎng)信辦全國全網(wǎng)推送。對接微博、抖音、快手等平臺給予春晚西藏拉薩分會場話題曝光支持和流量傾斜，30余個話題傳播互動效果良好。其中，#春晚最年輕的00后主持人來了#話題登上微博熱搜第一，#春晚都去西藏了我也要去#，#海拔最高春晚分會場#登上熱搜總榜第三，在榜時間超15小時，另有多個熱搜登上同城熱搜第一，互動量超216萬人次，閱讀量超2.68億次。

強化互動、擴大聲勢、規(guī)模宏大，內(nèi)容豐富多元

在新媒體時代，視頻內(nèi)容以其直觀、生動、易于傳播的特點，成為了受眾獲取信息的重要方式。

西藏日報緊跟時代步伐，充分利用視頻號、快手、抖音等新媒體平臺，發(fā)布了400余條春晚相關(guān)視頻，播放量累計達到314.2萬次。這些視頻內(nèi)容涵蓋了春晚的臺前幕后、精彩瞬間、演員訪談等多個方面，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時，也能更加深入地了解春晚背后的故事。尤其是除夕和大年初一兩天，西藏日報微信視頻號、快手、抖音等平臺播放量分別達到了216.9萬、303.7萬和1226.5萬次，充分展示了新媒體平臺的強大傳播力。西藏日報重磅推出特刊《格?；ㄩ_萬年吉祥——總臺2025年春晚西藏拉薩分會場特別報道》，用文字與鏡頭，深入探尋這場文化盛宴背后的故事。

西藏廣播電視臺發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合全臺資源，構(gòu)建了全方位、多層次、立體化的傳播矩陣。通過廣播頻率、電視頻道、客戶端、官方網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、快手號、抖音號等多元傳播平臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)力，全面提升了春晚西藏拉薩分會場的宣傳聲量和傳播效果。在這些報道中，既有對春晚節(jié)目內(nèi)容的詳細介紹，也有對演員陣容、幕后故事的深入挖掘；既有對西藏傳統(tǒng)文化的弘揚，也有對現(xiàn)代科技與文化融合的探討。報道內(nèi)容豐富多元，形式多樣，滿足了不同受眾的需求。據(jù)統(tǒng)計，在春晚籌備和舉辦期間，西藏廣播電視臺各平臺累計發(fā)布相關(guān)報道800余條，總閱讀量近1300萬次。春晚收視率TOPI《萬年吉祥》節(jié)目平均收視率39.2184%，節(jié)目收視率峰值（秒）39.3075%。

拉薩本地媒體的傳播數(shù)據(jù)同樣亮眼，截至1月31日，拉薩融媒視頻號發(fā)布合集《跟著春晚游拉薩》，共97條短視頻，總閱讀量為229.9萬余次；拉薩發(fā)布視頻號發(fā)布合集《2025春晚從拉薩出發(fā)》，共136條短視頻，總閱讀量達1559.5萬余次，拉薩融媒抖音號“2025春晚，從拉薩出發(fā)”系列推出120期短視頻作品，播放量高達3136.9萬，這些數(shù)據(jù)，無一不在彰顯著拉薩分會場的超高人氣，生動呈現(xiàn)了西藏經(jīng)濟社會發(fā)展的新成就和各族群眾團結(jié)奮進的精神風(fēng)貌，為2025年春晚西藏拉薩分會場的成功舉辦營造了濃厚的輿論氛圍。

社交媒體熱議不斷，熱榜話題層出不窮，形成強大傳播合力

社交媒體作為當代信息傳播的重要渠道，對于擴大春晚影響力、提升公眾參與度起到了關(guān)鍵作用。

在此次春晚報道中，西藏日報、西藏廣播電視臺等媒體充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)了深度融合，利用新媒體平臺發(fā)布即時信息、互動話題，形成了線上線下互動、傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動的強大傳播合力，這種融合報道模式不僅提升了報道的時效性和互動性，也增強了報道的傳播力和影響力。春晚拉薩分會場的相關(guān)話題在社交媒體上的討論量達到了117.8萬次，占據(jù)了20個熱榜話題，微博熱搜話題閱讀量破億。

其中，“春晚都去西藏了我也要去”話題閱讀量4125.8萬，“海拔最高春晚分會場”話題閱讀量5177.3萬，“在西藏拉薩過春節(jié)萬年吉祥”話題閱讀量496.6萬，其他話題“西藏遇上了首個非遺春節(jié)”“春晚拉薩分會場幕后大揭秘”“西藏人會走路就會跳舞”“88歲歌唱家才旦卓瑪亮相總臺春晚拉薩分會場”“在王菲新歌MV里看到了日照金山”等也頗受關(guān)注。這些話題不僅引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，也激發(fā)了他們對西藏文化的濃厚興趣，進一步推動了西藏文化的傳播和普及。

廣大網(wǎng)民紛紛寄語、點贊留言，“狠狠期待，相信西藏不會讓大家失望”“春晚拉薩分會場太震撼了，大氣磅礴，絕美”“今晚真是視覺和文化雙重盛宴”“38項非遺，七地市壯美全濃縮在8分鐘”等留言評論霸屏互動區(qū)，贏得廣大網(wǎng)民一致好評和極高贊譽。

（來源：《西藏日報》2025年2月2日第2版，記者：姚聞）