70年來西藏新聞傳播研究綜述與展望

70年來西藏新聞傳播研究綜述與展望[1]2019年恰逢中華人民共和國成立70周年，我國的政治、經濟、文化和外交等各項事業(yè)，在經歷了社會主義初級階段、改革開放40年和新時代的風雨洗禮后，均取得了舉世矚目的成績。作為人民喉舌和社會公器的新聞傳播事業(yè)，70年來正以跨越式發(fā)展的節(jié)奏，從傳統(tǒng)媒體時代進入了智媒時代。我國少數(shù)民族的新聞傳播事業(yè)在黨和國家的支持下，不僅早已擺脫了原始傳播時代和印刷傳播時代，正以快馬加鞭的速度從電子時代邁入智能時代乃至5G時代。西藏新聞傳播事業(yè)得益于國家文化事業(yè)的發(fā)展和國家相關政策的扶持，發(fā)展迅猛。

1.西藏新聞傳播實務與學術研究現(xiàn)狀

70年來，特別是西藏民主改革以來，西藏新聞傳播事業(yè)取得了驚人的發(fā)展。西藏報業(yè)的發(fā)展主要以《西藏日報》全媒體報業(yè)集群引領，構建了漢藏雙語傳播的完整體系。據(jù)統(tǒng)計，2018年西藏實際發(fā)行報紙26種，其中省區(qū)級黨報1種，地市級黨報7種，都市報1種，晚報1種，行業(yè)報4種，藏文報紙12種；廣播事業(yè)的推進，主要以西藏人民廣播電臺為龍頭，構建西藏廣播傳播體系。截至2017年，西藏人民廣播電臺已辦有藏語廣播、漢語廣播、藏語康巴話廣播、都市生活廣播、藏語科教廣播共5套廣播節(jié)目，以及中國西藏之聲網、中國西藏之聲網手機客戶端、西藏廣播電視臺等多種傳播渠道。1985年建臺伊始，西藏電視臺就取得了歷史性發(fā)展。目前主要開辦有西藏衛(wèi)視、藏語衛(wèi)視兩個上星頻道，以及影視文化頻道、經濟生活服務頻道2個地面頻道。此外，自辦藏語、漢語多種類型的欄目多達42檔，其中僅新聞欄目就有11檔。目前，西藏的主要傳統(tǒng)媒體都建立了自己的新媒體中心，擁有藏族地區(qū)規(guī)模最大、類型最完整、最具權威的網絡新媒體集群。[2]可見，西藏新聞傳播實務經過數(shù)十年的發(fā)展，正在形成習近平總書記所倡導的全屏、全息、全效的新型全媒體格局。

筆者利用中國知網總庫平臺在“高級搜索”專項欄里以主題詞“新聞傳播”和“西藏”搜索到的論文有18篇；以“西藏新聞傳播”進行搜索有12篇；再以“西藏新聞輿論”“新聞傳播”加“西藏”搜索，則共有4篇論文；以“西藏報紙”搜索則有21篇論文；再以“西藏廣播電視”作為主題詞搜索則有論文15篇；以“西藏媒體”搜索論文數(shù)量更是多達94篇；而以主題詞“西藏新媒體”搜索共有11篇論文，數(shù)量明顯降低。經過篩選，國內共發(fā)表西藏新聞傳播研究方面的CSSCI來源期刊論文大約70篇。而從CSSCI論文作者發(fā)表的數(shù)量來看，則以西藏民族大學新聞與傳播學院的周德倉教授最為高產。對少數(shù)民族新聞傳播研究有所涉獵的人都知道，周教授[3]與中央民族大學的白潤生[4]教授一樣，長期從事少數(shù)民族新聞事業(yè)的研究。周教授有關藏族地區(qū)新聞傳播的研究成果最為豐碩，文章大多刊發(fā)于《中國藏學》《西藏研究》《西藏民族大學學報(哲學社會科學版)》《西藏大學學報(社會科學版)》《當代傳播》等專業(yè)性較強的學術期刊；從其他發(fā)文作者的工作單位來看，則主要集中在西藏大學、西藏民族大學、西藏日報社等民族地區(qū)的主要教育單位和官方報社等部門。

當然，這與國內關于西藏新聞傳播研究的起步較晚不無關系。由于教育的不平衡，直到改革開放后，藏族學者和其他民族學者對西藏新聞傳播事業(yè)才加以陸續(xù)關注。從縱向來看，20世紀末是西藏新聞傳播研究的起步階段。在該階段，學者們的研究主要聚焦于西藏新聞業(yè)的發(fā)展和回顧，整體上以介紹性的文章為主，其中，尤以益西加措、李佳俊等為代表。從2000年到2010年則是西藏新聞傳播研究的發(fā)展壯大階段。這一時期，隨著新型媒體的不斷發(fā)展和學術研究的日益規(guī)范，藏族新聞傳播研究隊伍正在不斷壯大，專業(yè)性也在不斷加強。其他民族的學者則開始深入西藏地區(qū)進行人類學或社會學的各種調研。與此同時，藏族媒體人也結合工作環(huán)境和自身經歷展開了相關的研究?？傊?，來自不同背景的研究者開始從理論和實踐的雙重角度進行多向度的切入，使得該階段發(fā)表的高質量論文數(shù)量迅速增加，索群、次旺卓瑪、央金卓嘎、尼松多吉、仁青卓瑪、周德倉、鄭保衛(wèi)、張瑞倩、羅曉燕等是其中的主要代表。2010年至今則是新聞傳播研究的繁榮發(fā)展階段。在該階段，國內學者在已有研究的基礎上，采用多元化的研究視角對西藏新聞傳播研究進行了深化拓展。這一時期的研究主要結合網絡信息化大背景來展開多學科交叉研究藏族地區(qū)的新聞傳播，其中，白潤生、周德倉、周曉艷、詹恂、益西加措、趙靳秋、王斌、劉小三、尕藏草、尼松多吉等是較為突出的代表。

經過幾十年的發(fā)展，學界對西藏新聞傳播的研究取得較為突出的成果。論文方面，既有次旺卓瑪?shù)摹?0世紀80年代末以來的中國西藏新聞研究綜述》、周曉艷的《西藏新聞傳播研究的歷史、現(xiàn)狀與未來——訪周德倉教授》、李佳俊的《西藏新聞事業(yè)的回顧和展望》，以及周德倉的《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》《西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)述略》《西藏當代新聞傳播60年》等回顧性研究論文，也有益西加措的《元朝以前藏族的新聞與新聞傳播》，周德倉的《西藏當代新聞傳播業(yè)的確立》《西藏民族區(qū)域自治背景下的藏漢雙語新聞傳播》，趙凱、張大偉的《西藏地區(qū)信息傳播方式研究的意義》，以及次旺卓瑪、央宗的《西藏媒體市場化實踐與思考》等專業(yè)化文章?？芍^內容詳實、視角多元。專著方面，則主要有白潤生教授的《白潤生新聞研究文集》《民族報刊研究文集》《中國少數(shù)民族新聞工作者生平檢索》等，徐麗華教授的《藏學報刊匯志》、周德倉教授的《西藏傳播史》《中國藏文報刊發(fā)展史》等學術力著。

2.西藏新聞傳播的綜合性研究

關于西藏新聞傳播事業(yè)的綜合研究，學界作出了積極的探索。周德倉在2011年從宏觀上考察了1951年到2010年西藏和平解放60年間新聞傳播事業(yè)發(fā)展的整體狀況，基本涵蓋了西藏新聞傳播事業(yè)的不同發(fā)展時期報刊業(yè)、廣播電視業(yè)、網絡傳播、廣告業(yè)、內地對口援藏、新聞傳播教育、中央駐藏媒體、西藏新聞傳播研究等多個領域，同時也解讀了西藏新聞傳播的特點和規(guī)律。[5]另外，他發(fā)表系列文章，對西藏新聞傳播事業(yè)進行了綜合探討。他認為：從1956年《西藏日報》創(chuàng)刊，到1961年與新華社西藏分社合二為一，再到西藏廣播電視初步建立，標志著西藏新聞傳播事業(yè)的正式確立。[6]他從西藏近現(xiàn)代報紙和廣播事業(yè)建設發(fā)展情況兩方面對西藏近現(xiàn)代新聞傳媒業(yè)進行分析，梳理出西藏近現(xiàn)代新聞事業(yè)的基本框架；[7]也從雙語傳播的歷史淵源、傳播機制、傳播功能和傳播的未來走向等方面把握其特征和價值，并提出了西藏新聞傳播的藏漢雙語傳播設想；[8]并從民族區(qū)域自治政策的視角, 闡述其對西藏新聞傳播事業(yè)的影響力, 并解析民族地區(qū)國家認同傳播與民族認同傳播的關系。[9]王夢敏于2011年結合新世紀新階段的大背景，講述了當代西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展狀況，總結了西藏新聞傳播事業(yè)具有全媒體融合、區(qū)內外媒體攜手并進促發(fā)展、漢藏雙語傳播并重、國際化影響力、民族和地域特色等顯著特點。[10]彭敏也在同年從新聞出版工作的角度闡述了新聞傳播事業(yè)在黨的宣傳思想工作中的重要地位，提出了西藏新聞出版在全面建設小康西藏中的歷史使命和具體任務。[11]趙凱、張大偉則在2009年從新聞傳播學的角度出發(fā)，對西藏地區(qū)新聞傳播方式的研究現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)梳理,并從5個方面論證了開展西藏地區(qū)信息傳播方式研究的重大意義。[12]秦永章從涉藏對外宣傳工作的角度，總結了黨和政府對涉藏外宣工作的重視程度、西藏通過發(fā)表涉藏白皮書等一系列措施取得的效果及不足之處等，提出了爭取對外宣傳的主動性和豐富對外傳播手段的建議[13]?？偟膩碚f，不少學者已經開始聚焦于西藏新聞傳播的整體視域，其敏銳的視角和歷史的梳理，為西藏新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展指明了方向。

3.西藏新聞傳播史研究

益西嘉措在1989年對西藏古代的新聞傳播進行了研究，梳理了古代西藏獨特的新聞傳播方式，并第一次界定了元代以前西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展階段,且沿用至今。[14]西藏新聞傳播研究的集大成者為周德倉。他認為對西藏新聞傳播史進行研究，有必要就西藏新聞史研究的范疇作出一般性規(guī)定，并著重強調要分清“西藏新聞史”和“藏族新聞史”。[15]他也對藏文報刊的百年歷史（1907—2007）進行了回顧，深刻闡述了藏文報刊在藏族地區(qū)社會發(fā)展、國家統(tǒng)一和民族團結中所扮演的重要角色和媒介作用。同時，以歷史的眼光，解析藏文報刊產生的歷史背景、發(fā)展軌跡、基本構架和傳播特點。[16]他指出，抗戰(zhàn)時期，藏族聚居區(qū)的新聞傳播事業(yè)在當時具有特殊的地位，作為戰(zhàn)略大后方的藏族人民為民族解放戰(zhàn)爭作出了特殊貢獻。[17]李佳俊認為西藏在近現(xiàn)代曾經有過兩次新聞傳播的短暫嘗試。一次是張蔭棠、聯(lián)豫等在1907年創(chuàng)辦的《西藏白話報》，另一次是南京國民政府開播藏語廣播節(jié)目。[18]對此，周德倉則認為西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)非但尚未形成體系，沒有連續(xù)性，一直處于孤立發(fā)展的狀態(tài)，且影響力很小。[19]

4.西藏報刊業(yè)發(fā)展研究

有關西藏地區(qū)報刊業(yè)發(fā)展沿革的研究，學者們主要聚焦藏文報刊的歷史發(fā)展和西藏主流媒體的辦報歷史及其持續(xù)發(fā)展。周德倉教授早在2007年就提出了藏文報刊所歷經的“發(fā)韌—確立—成熟”三個階段的歷史分期，并指出藏文報刊已經成為中國大眾傳播體系中頗具影響力和獨特傳播功能的平面媒介。他對藏文報刊的發(fā)展歷史、傳播功能和歷史地位所進行的文化解讀,有助于我們把握藏文報刊的傳播價值和民族文化意蘊。[20]次旺卓瑪在2016年著重以《西藏商報》為研究對象，梳理了該報傳播內容和傳播方式的變革，揭示了“經營媒體”的市場化演進過程，對西藏媒體的市場化實踐作出了獨到的思考。[21]周曉艷、馬烈、任沛東等分別在2013、2014和2015年對拉薩周邊的縣鄉(xiāng)群眾進行了問卷調查。他們的主要調查內容集中于群眾對西藏地區(qū)發(fā)行的主要報紙在接觸、認知、選擇等方面的基本情況，并以此判斷出西藏地區(qū)報紙的影響力狀況。此外，針對調研中發(fā)現(xiàn)的問題，他們也提出了確保黨報的主流地位、提高辦報質量以及報紙需加快媒體融合進程等建議，具有一定的借鑒性。[22]王多在2011年以日喀則報社作為分析樣本，研究了西藏地區(qū)黨報事業(yè)的發(fā)展情況，認為2011年西藏自治區(qū)地方黨報的發(fā)展非常不均衡，并提出解決這一不均衡問題需從地方黨報的用人制度和經營理念等方面進行改革，[23]同樣具有一定的針對性。鐘夏蓮則以《西藏日報》為例，結合西部民族生態(tài)關系，從多元視角分析了西藏黨報話語的變化，以及《西藏日報》的話語體系在結構、深度、修辭等方面進行的多維度創(chuàng)新。[24]益西加措也從《西藏日報》60年的辦報實踐歷程闡述了西藏黨媒在履行黨的新聞輿論工作職責中的重要意義。[25]面對同一個研究樣本，馬志德、廖嘉興則通過《西藏日報》對萬名干部下基層活動報道的解讀，指出這是黨報新聞創(chuàng)新的一種有益嘗試。[26]整體來看，學者們對于藏族報刊業(yè)的發(fā)展主要聚焦于黨報的研究，而鮮有對商報和都市報的涉獵。

5.西藏廣播和電視事業(yè)發(fā)展研究

廣播和電視作為一種視聽語言和傳播速度較快的媒介，在西藏新聞傳播業(yè)中起著重要的作用。對此，不少學者開展了大量的調查研究工作。鄭保衛(wèi)教授在2010年就深入西藏日喀則地區(qū)和山南地區(qū)的相關新聞傳播機關單位，考察調研了當?shù)氐膱笊绾蛷V播電視臺，對當時西藏新聞業(yè)的發(fā)展狀況、存在的問題有了較為深刻的認識和思考。他在調研中發(fā)現(xiàn)，西藏新聞工作者具有強烈的改革愿望和創(chuàng)新意識以及令人敬佩的奉獻精神，但另一方面，也明顯存在著社會經濟發(fā)展比較落后的客觀事實，因而制約了當?shù)匦侣剺I(yè)的發(fā)展。[27]趙靳秋在2013年則采用文獻細讀法和歷史分析法，講述了西藏藏語廣播影視媒體的發(fā)展與變遷，對60多年來藏語廣播影視事業(yè)的發(fā)展路徑進行了描述和勾畫。她指出：改革開放初期和2012年分別是藏語廣播與電視迅猛發(fā)展階段。經過幾十年的探索，西藏的廣播和電視已經成為藏族人民群眾了解外界信息的重要渠道，在促進和維護國家統(tǒng)一和民族團結、宣傳黨和政府的大政方針等方面扮演著無可替代的角色。[28]澤玉、羅布桑珠、羅布次仁等以西藏電視臺的新媒體建設發(fā)展為研究案例，探討了西部地區(qū)，特別是邊疆少數(shù)民族地區(qū)電視媒體在新的傳播格局中以創(chuàng)新求發(fā)展的實踐路徑。[29]陳默、崔鋒則以曲水縣茶巴朗村作為研究個案，以電視與西藏鄉(xiāng)村日常生活為基本研究內容來探究電視在西藏鄉(xiāng)村日常生活變遷中的作用。[30]王斌受國家廣電總局的委托組建了課題組，從 2010年3月到7月，其團隊針對“電視媒體在藏族同胞中的影響力”這一課題在西藏展開了調研工作。他們采用問卷調查加個案訪談的方式，獲得了寶貴的一手資料。他們發(fā)現(xiàn)，電視媒體對藏區(qū)群眾接收信息有著至關重要的作用，同時，還找出了制約西藏地區(qū)電視媒體影響力提升的三個瓶頸：藏語電視節(jié)目的稀缺、網絡媒體的崛起、與電視的激烈競爭。[31]

6.西藏網絡媒體新聞傳播研究

網絡媒體作為西藏新聞傳播的新興渠道，日益受到學界的關注?？偟膩碚f，當前西藏新聞傳播網絡媒體的研究主要聚焦于黨媒向新媒體轉型研究、新媒體用戶使用現(xiàn)狀研究、新媒體的傳播力研究三個方面。一方面就網絡媒體和“兩微一端”等新媒體對西藏新聞傳播發(fā)展的影響進行研究。周德倉提出，網絡正在成為西藏最具傳播優(yōu)勢和影響力的新興媒體，媒介融合正在改變西藏新聞傳播的態(tài)勢。[32]詹恂、孫宇則從各個平臺的用戶數(shù)量、分布情況和各自的運營特色等方面分析了西藏自治區(qū)三大黨媒（西藏日報社、西藏電視臺和西藏人民廣播電臺）旗下的“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀。他們指出，通過借助新媒體的技術優(yōu)勢，西藏的傳統(tǒng)媒體得到了更有活力的發(fā)展，受眾的關注度和用戶黏性均有了較大提高。[33]

另一方面，對于藏族群眾手機媒體的使用研究，學界也頗為關注。劉新利、梁亞鵬于2017年運用民族志研究法對拉薩市曲水縣才納鄉(xiāng)協(xié)榮村進行了為期一個月的觀察。研究發(fā)現(xiàn)，手機媒體可以改變鄉(xiāng)村的政治面貌，村民的民主政治意識有所提高，手機成為政務信息的發(fā)布者。針對村民在手機使用中存在的問題，他們認為，要想使手機在鄉(xiāng)村民主政治生活中發(fā)揮更好的作用，必須提高村民的漢語水平，加強網絡信息體系建設和完善農村基礎網絡設備。[34]王榮山、鐘婷婷通過問卷調查，向藏族大學生發(fā)放了《大學生網絡使用情況調查問卷》共360份，收回有效問卷350份，調查分析了網絡新媒體對藏族大學生生命價值觀的影響。[35]在族際交往方面，許亞鋒在2017年選取了某高校的180名藏族大學生作為研究對象，利用相關量表,探索新媒體接觸行為與國家認同之間的關聯(lián)。[36]

在網絡輿情研究方面，劉小三分析了新時期涉藏輿情呈現(xiàn)出的新特點和挑戰(zhàn)，并著重分析了境外負面信息的“倒灌”現(xiàn)象、涉藏網絡“意見領袖”影響力的增強、草根階層在涉藏輿情“生產”中的角色凸顯、“兩微一端”等新媒體對涉藏輿情的產生和走向的影響、涉藏負面輿情呈現(xiàn)出更多的隱蔽性、涉藏輿情呈現(xiàn)與其他四省藏區(qū)聯(lián)動、合流的現(xiàn)象等，在此基礎上提出了有針對性的應對策略。[37]此外，王翔、鮑海波等學者在2016年還分析了新媒體環(huán)境下西藏地區(qū)城市形象傳播的現(xiàn)狀及取得的效果，并提出從頂層設計、優(yōu)化整合渠道、形成傳播聯(lián)動機制、完善運營管理制度、科學規(guī)范化運行等提升新媒體平臺對西藏地區(qū)城市形象傳播力的推動。[38]尕藏草在2014年大膽運用網絡民族志研究法，從受眾、議題、輿論變化及藏族人的凝聚與分化等方面分析了2000年到2015年藏族地區(qū)互聯(lián)網發(fā)展不同階段的特點。[39]其結論與方法同樣具有一定的創(chuàng)新和應用價值。

7.西藏新聞傳播事業(yè)隊伍建設研究

學界對于西藏新聞傳播事業(yè)隊伍建設的研究主要集中在新聞傳播教育體系、新聞工作者隊伍建立等方面。羅曉燕在2005年就提出：要想保障西藏新聞工作的正常運行和長久發(fā)展，必須堅持以人為本，必須建設一支結構合理和相對穩(wěn)定的新聞工作者隊伍。而且，隨著新聞傳播事業(yè)市場化的加強，傳媒業(yè)的創(chuàng)新勢必需要大量既懂政治和業(yè)務,又懂經營管理和法律的復合型人才。[40]周德倉在2019年分析了西藏新聞傳播教育的沿革和西藏高等教育中關于新聞傳播教育的歷程后指出，當前的西藏高等教育中新聞人才的培養(yǎng)已經實現(xiàn)了歷史性突破，且初步滿足了新聞傳播事業(yè)的人才需求。[41]周曉艷、周紅雁從雙語新聞人才培養(yǎng)的角度，論述了西藏新聞傳播隊伍的建設問題。她們建議，應從拓寬渠道加強院校間與媒體之間的聯(lián)合培養(yǎng)、完善雙語新聞人才培養(yǎng)模式和重視新聞工作者理論學習和研究等方面促進藏漢雙語新聞人才的培養(yǎng)。[42]總體來說，學界認為，西藏新聞傳播事業(yè)隊伍的建設是要努力培養(yǎng)和建設一支政治強、業(yè)務精、作風硬的高素質的新聞工作者隊伍。為了達成這一目標，還需要不斷加強雙語新聞人才的培養(yǎng)，提高新聞隊伍的思想業(yè)務水平，改變西藏地區(qū)新聞傳播工作隊伍人才匱乏、整體素質不高、專業(yè)結構不合理的短板現(xiàn)象,以更好地適應新時代和藏族地區(qū)現(xiàn)代化建設宣傳報道的需要。

8.西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展對策研究

鄭保衛(wèi)在2010年提出，西藏新聞業(yè)的發(fā)展應主動適應時代需要，一是從實際出發(fā)制訂新聞業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，推進西藏新聞業(yè)向集團化和市場化發(fā)展；二是著力促進西藏新聞業(yè)網絡媒體的發(fā)展；三是大力培養(yǎng)掌握藏語的新聞人才，著力提升西藏新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)及能力；四是努力加大內地對口支援單位對西藏新聞業(yè)的支持力度，大力加強西藏新聞界同內地新聞界和學術界的業(yè)務和科研聯(lián)系；五是大力提升西藏新聞媒體的信息傳播力和輿論引導力。[43]周曉艷認為，在意識形態(tài)領域中，提高藏族地區(qū)新聞媒體的信息傳播力與輿論引導力刻不容緩。她根據(jù)對西藏地方主流媒體的輿論引導特點及存在問題所進行的分析，指出應從提高新聞信息產品生產能力、實現(xiàn)不同媒體的優(yōu)勢互補、改進突發(fā)事件和重大公共安全事件新聞報道、培養(yǎng)輿論領袖等途徑來實現(xiàn)西藏地區(qū)的輿論引導。[44]王夢敏指出，要想推進當代西藏新聞傳播事業(yè)發(fā)展，一要整合資源、創(chuàng)新求變；二要在媒體融合趨勢下，加快傳媒產業(yè)戰(zhàn)略轉型；三要加強突發(fā)公共事件新聞報道，提高主流媒體的權威性；四要堅持“三貼近”原則，走差異化宣傳報道道路。[45]學者們的探討可謂殊途同歸，共同為西藏新聞傳播事業(yè)出謀劃策。

在電視發(fā)展策略方面，尼松多吉指出，需要從節(jié)目形式和內容的拓展、電視功能的拓展、電視受眾群體的拓展等三個維度促進西藏廣播電視的創(chuàng)新性發(fā)展。[46]央金卓嘎則結合其自身多年的工作實踐經驗，指出藏歷年晚會的重點在于節(jié)目系統(tǒng)的構建，應綜合、靈活地運用各種藝術樣式的元素，在邊緣交叉地點尋找新的節(jié)目形式。[47]顯然，這種來自業(yè)界的聲音也給西藏新聞傳播的發(fā)展提供了電視節(jié)目方面的經驗。劉小三從涉藏輿情方面論述了西藏新聞輿論工作的開展。她認為在自媒體環(huán)境下應對涉藏輿情，一是需要特別注重網絡輿情的監(jiān)測；二是需要加強正面宣傳，把握關鍵時機積極開展輿論引導；三是預防新興領域“隱性反宣傳”滲透，發(fā)揮社會大眾監(jiān)督力量；四是做好網上“意見領袖”工作，發(fā)展“網上統(tǒng)一戰(zhàn)線”；五是建立傳統(tǒng)和網絡媒體相適應的管控標準；六是加強網絡輿情工作人才培養(yǎng)，加強理論的學習和研究。[48]這些論述均關注自媒體時代電視發(fā)展應該注意的問題。

總體來看，學者們對于西藏新聞傳播事業(yè)發(fā)展的對策和建議主要從頂層設計、發(fā)展模式、媒介融合、民族語言人才培養(yǎng)、新聞工作者業(yè)務能力和媒體素養(yǎng)培養(yǎng)、內地與藏族地區(qū)的對口支援支持力度、新聞傳播理論研究和業(yè)務交流、網絡輿情應對與引導等方面建言獻策，對于西藏新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展具有一定的指導作用。

9.西藏新聞傳播事業(yè)研究展望

西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與研究，經過70年的積淀后，正在不斷從單純的注重實務發(fā)展走向理論與實踐的雙向探究?？偟膩碚f，在經過了70年的發(fā)展和媒介融合后，學界對西藏新聞傳播的整體性研究、報刊業(yè)研究、廣播和電視研究、網絡媒體研究、發(fā)展策略研究，以及新聞傳播事業(yè)隊伍建設等方面的研究均取得了顯著成效。在研究方法上，學者們從歷史與現(xiàn)實雙重觀照的視角，綜合采用問卷調查、文本細讀、實證、觀察，以及網絡民族志等多種研究方法，得出的結論較為客觀而中肯，而且研究領域也橫跨了“民族學、人類學、社會學、民俗學、宗教學、歷史學、藝術學等諸多學科”[49]，宏觀上為當代西藏新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展給出了科學合理的剖析和建議。但由于在相當長的時間內，西藏的經濟、文化、教育發(fā)展相對滯后，這就使得學界對西藏新聞傳播的關注與研究起步較晚，但毋庸置疑的是，西藏的新聞傳播事業(yè)后勁十足，且前景廣闊。一方面，這是由西藏獨特的宗教文化和區(qū)位優(yōu)勢所決定的；另一方面也和國家大力倡導的“一帶一路”和“人類命運共同體”的倡議有關。故而，新時代的西藏新聞傳播事業(yè)，在黨和國家的高度關注和大力支持下，一定能夠緊跟國家大勢，穩(wěn)妥地走好從傳統(tǒng)媒體向新型媒體的轉型之路，積極打造好習近平總書記所倡導的全屏、全息、全效的全媒體平臺，以適應和滿足西藏的信息傳播需要和講好西藏故事的時代使命。與此同時，西藏信息傳播還應該積極打造好自媒體平臺的建設，積極引領官方與民間在微信、微博的政務公開與信息互通，努力打造品牌客戶端和公眾號。畢竟對于信息傳播而言，民眾也是一股不容忽視的強勁力量。尤其是為那些“志在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自媒體在推送意圖、藝術營造、表現(xiàn)形式等方面,探索出一個文化傳播的新范式”[50]，只有政府與民間力量互動，西藏的官方媒體與自媒體在內容打造和品牌傳播上，才能走得更遠、更接地氣，更具國際視野和全球格局。

10.結語

西藏新聞傳播事業(yè)雖然在少數(shù)民族新聞傳播史上起步較早，但對于西藏新聞傳播的研究起步卻比較晚。通過對中國知網總庫平臺上收錄的相關論文的分析，不難發(fā)現(xiàn)：直到20世紀80年代末才有學者對西藏新聞傳播研究有所涉及，但進入90年代卻未能很好地延續(xù)，直到2002年，這一領域的研究才有了一定發(fā)展。進入21世紀，受國內高校紛紛成立新聞傳播學院并致力于大力開展新聞傳播教育的影響，民族地區(qū)高校也涌現(xiàn)出一批西藏新聞傳播事業(yè)的研究者?？傮w而言，進入21世紀，西藏新聞傳播與中國藏學一樣得到了前所未有的發(fā)展，可以說進入了一個繁榮發(fā)展的時期。從2002年至今，西藏新聞傳播研究廣泛關注報紙、雜志、廣播、電視、網絡新媒體、新聞傳播工作隊伍建設及西藏新聞傳播發(fā)展的現(xiàn)狀和對策等問題，初步形成了有關西藏新聞傳播研究的群體和團隊，并呈現(xiàn)出多元化、多視角、多學科的研究趨勢。而一些來自不同學科背景的青年學者對西藏新聞傳播事業(yè)的關注與研究，更是直接為西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展拓寬了研究空間。相信隨著國家戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，加上已有的研究基礎，西藏新聞傳播研究的前景將更加廣闊，未來可期。

[1] 本文系國家社會科學基金重大項目“周邊傳播理論與應用研究”（項目編號17ZDA288）、國家廣電總局基金項目“我國文化益智類節(jié)目的品牌構建與受眾心理研究”（項目批準號： GD1955）的階段性成果。

[2] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學學報(哲學社會科學版) 》2019年第1期，第40—47頁。

[3] 周德倉教授著有《西藏傳播史》［M］，北京：中央民族大學出版社，2005年；《藏語報刊》［M］，北京：中國社會科學出版社，2010年。

[4] 白潤生教授著有《白潤生新聞研究文集》［M］，北京：中國文史出版社，2004年；《民族報刊研究文集》［C］，北京：中國物價出版社，1996年；《中國少數(shù)民族新聞工作者生平檢索》［C］，貴陽：貴州民族出版社，2007年。

[5] 周德倉：《西藏當代新聞傳播60年》［J］，《西藏民族學院學報（哲學社會科學版）》2011年第5期，第13—23頁。

[6] 周德倉：《西藏當代新聞傳播業(yè)的確立》［J］，《西藏民族學院學報（哲學社會科學版）》2003年第4期，第25—29頁。

[7] 周德倉：《西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)述略》［J］，《中國藏學》2006年第3期，第111—117頁。

[8] 周德倉：《西藏民族區(qū)域自治背景下的藏漢雙語新聞傳播》［J］，《西藏民族學院學報（哲學社會科學版）》2006年第4期，第30—34頁。

[9] 周德倉：《民族區(qū)域自治與西藏新聞傳播事業(yè)的構建》［J］，《西藏民族學院學報(哲學社會科學版)》2011年第S1期，第90—95頁。

[10] 王夢敏：《當代西藏新聞傳播事業(yè)的回顧與思考》［J］，《西藏研究》2011年第1期，第91—95頁。

[11] 彭敏：《論新聞出版工作在全面建設小康西藏中的基本任務》［J］，《西藏研究》2011年第6期，第105—112頁。

[12] 趙凱、張大偉：《西藏地區(qū)信息傳播方式研究的意義》［J］，《蘭州學刊》2009年第1期，第10—11頁。

[13] 秦永章：《近年來我國的涉藏外宣工作成效及啟示》［J］，《西北民族大學學報（哲學社會科學版）》2014年第3期，第1—5頁。

[14] 益西加措：《元朝以前藏族的新聞與新聞傳播》［J］，《西藏研究》1989年第1期，第79—85頁。

[15] 周德倉：《西藏新聞傳播史的歷史分期問題》［J］，《中央民族大學學報》2002年第4期，第95—101頁。

[16] 周德倉：《中國大陸藏文報刊百年回首》［J］，《中國藏學》2007年第4期，第101—107頁。

[17] 周德倉：《中國藏族聚居區(qū)的抗戰(zhàn)與新聞傳播》［J］，《西藏大學學報》2006年第2期，第83—88頁。

[18] 李佳?。骸段鞑匦侣勈聵I(yè)的回顧和展望》［J］，《中國藏學》1999年第3期，第26—36頁。

[19] 周德倉：《西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)考評》［J］，《西藏大學學報》2003年第2期，第46—49頁。

[20] 周德倉：《中國大陸藏文報刊百年回首》［J］，《中國藏學》2007年第4期，第101—107頁。

[21] 次旺卓瑪、央宗：《西藏媒體市場化實踐與思考——以〈西藏商報〉為例》［J］，《西藏大學學報（社會科學版）》2016年第1期，第139—144頁。

[22] 周曉艷、馬烈、任沛東：《西藏地區(qū)報紙影響力調查及提升路徑研究》［J］，《西藏大學學報（社會科學版）》2015年第3期，第38—46頁。

[23] 王多：《文化體制改革背景下西藏地區(qū)黨報事業(yè)發(fā)展研究——以日喀則報社為分析樣本》［J］，《西藏研究》2011年第5期，第38—47頁。

[24] 鐘夏蓮：《多元維度視野下的西藏黨報話語嬗變——以〈西藏日報〉為例》［J］，《西藏大學學報（社會科學版）》2014年第3期，第60—65頁。

[25] 益西加措：《從西藏日報六十年的辦報實踐看履行黨的新聞輿論工作職責使命的重要意義》［J］，《西藏研究》2016年第2期，第101—108頁。

[26] 馬志德、廖嘉興：《黨報新聞創(chuàng)新的有益嘗試——〈西藏日報〉萬名干部下基層活動報道解讀》［J］，《新聞戰(zhàn)線》2008年第9期，第34—36頁。

[27] 鄭保衛(wèi)：《西藏、新疆新聞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策》［J］，《當代傳播》2010年第6期，第67—70頁。

[28] 趙靳秋、余萍、劉園園：《西藏藏語廣播影視媒體的發(fā)展與變遷》［J］，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2013年第8期，第151—152頁。

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[30] 陳默、崔鋒：《電視與西藏鄉(xiāng)村日常生活——以曲水縣茶巴朗村為例》［J］，《中國藏學》2011年第3期，第134—143頁。

[31] 王斌：《電視媒體在藏族同胞中影響力研究》［J］，《中國廣播電視學刊》2011年第2期，第55—56頁。

[32] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學學報（哲學社會科學版）》2019年第1期，第40—47頁。

[33] 詹恂、孫宇：《西藏黨媒“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播力分析》［J］，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學報）》2019年第6期，第143—149頁。

[34] 劉新利、梁亞鵬：《手機媒體對西藏鄉(xiāng)村民主政治生活影響的民族志觀察——以拉薩市曲水縣才納鄉(xiāng)協(xié)榮村為例》［J］，《西藏民族大學學報（哲學社會科學版）》2017年第2期，第129—133頁。

[35] 王榮山、鐘婷婷：《新媒體傳播對藏族大學生生命價值觀的影響研究》［J］，《傳媒》2014年第12期，第72—73頁。

[36] 許亞鋒：《新媒體接觸行為與國家認同——基于少數(shù)民族大學生的實證研究》［J］，《西南民族大學學報（人文社科版）》2017年第7期，第202—208頁。

[37] 劉小三：《“自媒體”環(huán)境下西藏地區(qū)的輿情呈現(xiàn)及其應對》［J］，《西藏民族大學學報（哲學社會科學版）》2017年第1期，第115—120頁。

[38] 王翔、鮑海波：《西藏地區(qū)城市形象傳播中新媒體公共平臺建設探析》［J］，《西藏大學學報（社會科學版）》2016年第3期，第182—189頁。

[39] 尕藏草：《我國藏區(qū)互聯(lián)網絡的發(fā)展與變化》［J］，《當代傳播》2014年第6期，第84—86頁。

[40] 羅曉燕：《西藏新聞事業(yè)的成就與發(fā)展對策》［J］，《西藏大學學報》2005年第3期，第36—39頁。

[41] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學學報（哲學社會科學版）》2019年第1期，第40—47頁。

[42] 周曉艷、周紅雁：《關于西藏地區(qū)藏漢雙語新聞人才培養(yǎng)的若干思考》［J］，《西藏大學學報（社會科學版）》2011年第4期，第56—61頁。

[43] 鄭保衛(wèi)：《西藏、新疆新聞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策》［J］，《當代傳播》2010年第6期，第67—70。

[44] 周曉艷：《關于提高西藏地方主流媒體輿論引導力的思考》［J］，《西藏大學學報（社會科學版）》2013年第2期，第28—34頁。

[45] 王夢敏：《當代西藏新聞傳播事業(yè)的回顧與思考》［J］，《西藏研究》2011年第1期，第91—95頁。

[46] 尼松多吉：《論西藏衛(wèi)視的“三個拓展”［J］，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2006年第3期，第160—162頁。

[47] 央金卓嘎：《淺談藏歷年晚會創(chuàng)作體會》［J］，《西藏藝術研究》2005年第2期，第54—56頁。

[48] 劉小三：《“自媒體”環(huán)境下西藏地區(qū)的輿情呈現(xiàn)及其應對》［J］，《西藏民族大學學報（哲學社會科學版）》2017年第1期，第115—120頁。

[49] 彭翠、格勒：《傳播符號學視域下的藏戲傳承探究》［J］，《西南民族大學學報（人文社科版）》2019年第2期。

[50] 彭翠、陸觀榮等：《論詩詞類公眾號的傳播與創(chuàng)新》［J］，《新聞愛好者》2019年第7期。